Más sobre el anuncio del 2006

Porque hay que estar informado tanto de lo que nos gusta como de lo que no, os remito a un artículo publicado en Control Publicidad sobre el nuevo anuncio que se realizó en el 2006 por Ricardo Pérez Asociados.

Es interesante cómo te cuentan que acudieron relativamente pocas agencias al concurso "quizá porque la mayoría pensaban que se iba a continuar con la misma idea, y creyeron que no merecía la pena." Otras agencias que compitieron fueron: "Publicis, Vitruvio Leo Burnett, Young&Rubicam, Tiempo BBDO, Tactics Europe, TBWA, Red de Medios, Eureka/ N.W Ayer, Revolution y Tapsa"

Lo más interesante es leer cómo nació el concepto creativo de este anuncio: "El hilo conductor de la campaña es un repaso a todo lo que ”toca” hacer en Navidad: viajar, reencontrarse, regalar, pedir lo imposible… y, por supuesto, jugar a la Lotería."

Entrevista a Ricardo Pérez

Me he encontrado por ahí una entrevista a Ricardo Pérez, el fundador de Ricardo Pérez Asociados, la empresa que se llevó el gato al agua el pasado año con la nueva campaña para la Lotería de Navidad. La entrevista está en el blog Noches de Bohemia y Tv de un tal Javi Carrera, un estudiante de Publicidad y RR.PP. que espero haya conseguido su sueño y esté trabajando ahora presentando un reality show :-)

Curiosamente, el anuncio favorito de Ricardo Pérez es "el de «Calvo, claro» " y mira por dónde han ido a sustituir precisamente a otro Calvo. Casualidades de la vida.

También está muy interesante el echarle un vistazo al libro La Huella de la Publicidad de Ricardo Pérez porque te cuentan bastante de él en esa página.

Cinco Dias: La Lotería de Navidad cambia de imagen

Otro medio que dio la noticia fue Cinco Dias en Abril del 2006:

"Todo tiene un principio y un final', así sentencia Alejandro Cendoya, jefe de publicidad de Loterías y Apuestas del Estado"

"'Todas las campañas y los personajes se queman', asegura Cendoya y reconoce que ha llegado la hora de cambiar la imagen del sorteo navideño. (...) Detrás de este misterioso y silencioso personaje (nunca hablaba en los anuncios) estaba la agencia Publicis, responsable del las campañas publicitarias desde 1997."

"La elección de Ricardo Pérez Asociados, una pequeña agencia, se ha llevado a cabo mediante una Comisión Asesora compuesta por miembros de Loterías y Apuestas del Estado y por representantes de Hacienda. El concurso, autorizado por el Consejo de Ministros el pasado 30 de diciembre, tendrá un año de vigencia y contará con un presupuesto de 27 millones."

En el artículo, Lucía Pérez Moreno, del equipo creativo de dicha empresa, asegura que llevan años presentándose a concursos sin ganar y por ello les hace mucha ilusión y se van a volcar en ello. Critican la tendencia de la administración a que las cuentas publicitarias estén en el extranjero. Lo más gracioso es que admiten que prepararon dos propuestas, una con calvo ("pero con evolución"), y otra sin. Así pues, no necesariamente tienen que "despedir" a la empresa esta española que la verdad es que dan hasta penilla por lo que dicen, lo único que tienen que hacer es hacer la siguiente campaña CON Clive Arrindel.

Activismo por el Calvo de la Navidad

Podéis entrar en la web de Loterías y Apuestas del Estado y en la parte superior tienen un enlace "Contáctenos" que te lleva a su dirección real y a un "Buzón de Sugerencias". Hacedles saber vuestro malestar acerca del hecho que este pasado año no se usase la campaña del Calvo de Navidad y que deseáis que este año se recupere.