Cinco Dias: La Lotería de Navidad cambia de imagen

Otro medio que dio la noticia fue Cinco Dias en Abril del 2006:

"Todo tiene un principio y un final', así sentencia Alejandro Cendoya, jefe de publicidad de Loterías y Apuestas del Estado"

"'Todas las campañas y los personajes se queman', asegura Cendoya y reconoce que ha llegado la hora de cambiar la imagen del sorteo navideño. (...) Detrás de este misterioso y silencioso personaje (nunca hablaba en los anuncios) estaba la agencia Publicis, responsable del las campañas publicitarias desde 1997."

"La elección de Ricardo Pérez Asociados, una pequeña agencia, se ha llevado a cabo mediante una Comisión Asesora compuesta por miembros de Loterías y Apuestas del Estado y por representantes de Hacienda. El concurso, autorizado por el Consejo de Ministros el pasado 30 de diciembre, tendrá un año de vigencia y contará con un presupuesto de 27 millones."

En el artículo, Lucía Pérez Moreno, del equipo creativo de dicha empresa, asegura que llevan años presentándose a concursos sin ganar y por ello les hace mucha ilusión y se van a volcar en ello. Critican la tendencia de la administración a que las cuentas publicitarias estén en el extranjero. Lo más gracioso es que admiten que prepararon dos propuestas, una con calvo ("pero con evolución"), y otra sin. Así pues, no necesariamente tienen que "despedir" a la empresa esta española que la verdad es que dan hasta penilla por lo que dicen, lo único que tienen que hacer es hacer la siguiente campaña CON Clive Arrindel.